Der Grand Prix für die beste Arbeit in der Kategorie Corporate Communications geht in diesem Jahr nach Berlin. Im Rahmen des jährlich stattfindenden World Media Festivals erhalten die Medienspezialisten um Unitleiter Steffen Armbruster den begehrten Intermedia Globe Award für die Lufthansa Markenakademie mit ihrer 360° Tower Projektion.

(Berlin, 20. April 2010) – Lufthansa steht für konsistente Markenführung nach außen und innen. Im Rahmen einer langfristigen Internal Branding Kampagne installiert das Unternehmen eine Markenakademie. Ihr Herzstück: eine 360° Präsentation in einem nachgebauten Flughafentower. Damit vermittelt der internationale Luftfahrtkonzern den über 25.000 Mitarbeitern im Kundenkontakt komplexes Wissen zur Marke sowie markengerechtes Verhalten auf nachhaltige und verständliche Weise.

Die besondere Herausforderung bestand in der Vermittlung von Markenwerten und -wissen sowie in die Darstellung komplexer Themen durch ein einziges Schulungsmedium. Dafür hat dan pearlman ein didaktisch-psychologisches Konzept entwickelt, das ein außergewöhnliches Raumerlebnis, den nachgebauten Tower und eine mediale Inszenierung dieses Raumes durch eine interaktive 360° Präsentation zu einem nachhaltig beeindruckenden Erlebnis verbindet.

In fünf Akten werden Ausrichtung, Werte, Zielgruppen, Geschichte, Strategien und Verantwortungsbewusstsein des Lufthansakonzerns  dargestellt. Audiovisuell aufbereitete  Informationen und geschulte Guides machen die Marke interaktiv und emotional erlebbar. Die mit 360°-Spezialkameras gedrehten Filme werden ergänzt durch Grafiken und 3D-Animationen. Echtbilder und -sound sorgen für Emotionalität und Tiefe. Hochleistungs-Beamer projizieren Datenmengen von über zehn Terabyte auf die Innenwände des Towers während drei Steuerkonsolen im Tower für Interaktion während der Präsentation sorgen.

Der Blick aus dem Tower hinaus in die Welt steht symbolisch für den Blick der Marke von innen nach außen. Die Besucher nehmen sich als
einflussreicher Teil der Marke wahr. Die emotionale Überzeugungskraft der Präsentation und der überwältigende Raumeindruck der medialen
Inszenierung hinterlassen bleibende Erinnerungen: Mitarbeiter werden zu Markenbotschaftern und repräsentieren die Marken des Konzerns konsistent und mit Einfühlungsvermögen für die Zielgruppen.

Die Auszeichnung mit der goldenen „Cannes-Rolle des Industriefilms“ ist eine ganz besondere. Denn in die Bewertung fließen nicht nur Ausstattung, Aufwand und das Zusammenspiel aus Trick oder Animation sondern auch wie die Medien ihre Zielgruppen ansprechen und erreichen. „Der Preis bestätigt uns in unserer Arbeit“, freut sich Steffen Armbruster, Leiter der Media-Abteilung bei dan pearlman. „Einerseits weil die Einreichungen von Profis aus den Fachbereichen und Entscheidern aus der Wirtschaft, also unseren Zielgruppen bewertet werden und andererseits weil wir uns hiermit erneut als Experten im Bereich Kommunikation von und für Marken positionieren können.“

Über „World Media Festival“
Der Preis ist initiiert von Cora Chinbuah, Inhaberin der Agentur intermedia® und Gründerin und Organisatorin des World Media Festival – global competition for modern media. Die Verleihung der Awards findet am 19. Mai zum zehnten Mal in Hamburg statt im Rahmen einer festlichen Gala mit daran anschließender Medienparty.

Pressekontakt:
Diana Kaufmann | Head of Marketing & Corporate Communications
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